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直播电商促媒体重构盈利模式

直播电商促媒体重构【盈利】【模式】

  媒体借直播电商【销售】南瓜。  在直播电商大火、各路【势力】【纷纷】入局【的当】下,各家媒体也【开始】【大力】试水直播电商。【人民】日报新媒体“为鄂下单”公益直播湖北【团圆】专场,主播薇娅带货【当地】【产品】,单场【引导】成交金额【超过】2亿元。【对于】直播电商这一全新的【产业】和【领域】,【如何】认清其【本质】?媒体【是否】【应该】进入?【如何】进入?  认清【本质】再入局也不迟  直播电商是直播与电商的【有机】【融合】,【通过】主播“现场+同场直播电商促媒体重构盈利模式+互动”的【方式】更直播电商促媒体重构盈利模式好地【获得】用户和粉丝的【喜欢】和【忠诚】,【不仅】【能够】【实现】【销售】额的大幅【增长】,【而且】【能够】【提升】品牌的【美誉】度、【知名】度和【忠诚】度,【实现】【销售】的“品效所提出的做情商【教育】这么多年以来,我最常被爸妈问到的【问题】,【就是】【为什么】我的孩子有这么多的【情绪】呢,他【为什么】会有【这样】的【感受】,她【为什么】【出现】【这样】的【行为】呢?【似乎】【为什么】【为什么】,【往往】是爸妈【心里】头对孩子最大的【疑问】,对吧?不【晓得】您【了解】【自己】的孩子吗?而您【是否】【知道】孩子的【每一个】【情绪】【每一个】【行为】的【背后】,【到底】出于【什么】样的【原因】呢?那【怎么】做【才能】够真正【了解】孩子【到底】在想【什么】,而这事儿真的很【重要】对吧,【因为】【只有】真的【了解】孩子爸妈【才能】够接【下来】帮上孩子的。合一”。【当然】,从品牌厂商的角度,直播电商的【短期】【目标】是【促进】【销售】,而【长期】【目标】则是【建立】起与用户的【有效】【连接】,所提出的【科学】队长听【科学】家讲【科学】。【建立】起C2B的【商业】【模式】,进而【实现】【自身】的数智化【升级】。从【本质】上讲,直播电直播电商促媒体重构盈利模式商【虽然】把直播与电商【有机】【结合】,但其【本质】【依然】是电商,即【通过】直播的【方式】与用户【直接】【建立】起【连接】,更好地【赢得】用户的【信任】,而省去【中间】【环节】,【显著】【降低】【交易】【成本】和【提升】【交易】【效率】。这【意味】着【必须】在【商业】【能力】【上下】更大【功夫】。直播电商的【价值】链【包括】主播、平台方、品牌商家。在直播电商平台中,于2016年推出直播电商的淘宝直播无疑是【领先】者,一是其【具有】电商基因,【实现】了商品全【覆盖】;二是淘宝直播间【覆盖】【全球】73个【国家】;三是【围绕】淘宝直播生态的公司【越来越】多。  由此,媒体【必须】【清醒】【认识】到,【凭借】【自身】【力量】难以打造出用户【数量】多、黏性高的综合性直播电商平台,一方面【可以】在自有的互联网小平台上向【本地】化用户带货,并借助媒体的影响力,【进行】【宣传】和导流;【另一】方面“借船出海”,在成熟的直播平台上拓展【业务】,【可以】和成熟电商平台【合作】,【依托】成熟的【商业】【能力】,同时拓展与短视频流量平台【合作】,助力【自身】【开展】直播电商。【当然】,媒体影响力的强弱也【决定】着其在直播电商平台的【收获】,《【人民】日报》等央媒无疑【能够】【获得】顶流助力。  进入直播电商【领域】应更【积极】  有所提出的【特别】【理想】,【但是】到高年级的【时候】【就是】嗯,你说行了【可以】了吧,【然后】【很多】孩子还要说再看看,【然后】看完了,你说你有多大【把握】,他说的都【比较】【客观】,就跟【自己】的【实际】的【成绩】是【比较】【相符】的,他就对【自己】有了【估计】【能力】的小孩子对【自己】就没有【顾忌】【能力】,【所以】这个【时候】【就是】你家长你【还是】要【根据】孩子的这个【特点】,【年龄】【就是】她的【成长】阶段对,【而且】。些人【认为】,媒体进入直播电商是【不务正业】,【这种】【想法】无疑是【脱离】【现实】的。【长期】以来,媒体【通过】【经营】【业务】【收入】来给采编【业务】造血,【如果】没有【充足】的【经营】【收入】,则【新闻】【业务】也会【受到】影响。在【当前】【环境】下,媒体的【广告】【收入】饱和【甚至】萎缩,而【通过】直播电商【短期】内【可以】为媒体【提供】【一定】的【收入】和利润,在【一定】【程度】上【改善】媒体的【生存】【现状】。  同时,媒体【需要】深度【参与】经济主【战场】的【建设】。【舆论】【引导】【功能】是媒体【功能】的应有之义,而媒体要【寻求】更大的【发展】还【需要】成为经济主【战场】的主力军。直播电商【连接】【起用】户和【产业】,是经济主【战场】的【重要】【组成】【部分】和【很有】【发展】【前途】的新兴【产业】,媒体【利用】【自身】【优势】进军直播电商,是媒体成为经济【建设】深度【参与】者的【重要】【途径】。在中期内,直播电商【可以】成为媒体的新【业务】板块,在更广的【范围】【内服】务于经济【建设】。  【此外】,媒体的【困境】,直播电商促媒体重构盈利模式【根源】是用户【连接】【失效】,而直播电商则【可以】助力媒体【重新】【建立】起与用户之间的【有效】【连接】,在【实现】用户【沉淀】的【基础】上,【逐步】重构【商业】【模式】和【盈利】【模式】。  【掌握】【有效】【路径】【才能】少走弯路  媒体在直播电商方面的【优势】【主要】是【长期】以来【沉淀】的品牌【优势】,一方面【可以】【吸引】更多的主播【加入】,【另一】方面媒体【本身】【具有】较强的【宣传】【能力】,【可以】为【自己】的直播IP【增强】【传播】声量。而其【劣势】【主要】在于【体制】机制【不够】【灵活】,【对于】【开展】直播电商【这种】【创新】性【业务】的【激励】机制【不够】【完善】。【因此】,对媒体【来说】,在【发展】直播电商时,就要【结合】【自身】的【实际】【情况】,有所为有所不为,与【适合】【自身】的电商平台【合作】,【选择】【适合】【自身】的【发展】【路径】。  其一,媒体【可以】【充分】【利用】直播电商的风口,与【当地】【政府】【合作】培训【本地】主播【尤其】是【农村】主播,再由【当地】【政府】以【政府】【购买】【服务】的【方式】出资【补偿】。  其二,为社会各界【培养】主播。对一些【实力】弱的媒体【来说】,直播电商【相对】【复杂】,【需要】的【能力】较强,而主播培训则是【相对】【容易】进入的【领域】。正如美国西部大【开发】的淘金热时,淘金的【赚钱】【不多】,而【不少】卖铁锹和水的则发了大财。在这方面,《重庆日报》就与淘宝深度【合作】,在试水电商直播的【基础】上,【一起】打造淘宝大学电商直播【西南】分校,为【当地】【培养】更多的主播,【营造】更好的直播电商生态。  其三,打造直播电商【产业】基地。一方面为主播【提供】培训、【场地】、选品等【系统】化【服务】,【另一】方面【围绕】【当地】的【优势】【产业】链为主播【提供】【系统】化【服务】,同时助力【当地】的【产业】数智化【升级】。这【其中】,瑞安日报报业【集团】打造瑞安淘【便是】很好的【实践】。  【当然】,媒体也【必须】【深刻】【认识】到,【由于】直播电商作为【创新】性【业务】,【潜在】收益高而【风险】也较大,要想【深入】该【领域】,就【必须】【具备】较强的市场化【能力】和构建容错的【创新】性【文化】和【环境】。但【无论】【如何】,【勇敢】迈出试水直播电商的第一步都是一次【机会】。

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