带货主播获官方“认证”MCN机构风口下迎考

带货主播获【官方】“认证” MCN机构风口下迎考　　7月6日，人社部【联合】【国家】市场【监管】总局、【国家】统计局【发布】9个新职业，【其中】互联网营销师下的“电商主播”“带货网红”等有了正式【称谓】“直播【销售】员”。【随着】直播带货市场的【持续】升温，【优质】主播更是【供不应求】，被视作“主播培训营”的MCN机构【获得】了更多的【机会】，但乱象与风口并存。主播与MCN机构之间的【纠纷】、直播行业的【消费】“坑”，都是摆在MCN机构【面前】的【挑战】。　　职业【正规】化　　7月6日，人社部【联合】【国家】市场【监管】总局、【国家】统计局【发布】了9个新职业，【其中】在互联网营销师下增设了“直播【销售】员”的职业，人们熟知的“电商主播”“带货网红”从业者有了正式的职业【称谓】。　　在北京市社科院【首都】【文化】【发展】【研究】【中心】副主任沈望舒看来，【通常】【情况】下，新职业的【产生】【需要】有两个【前提】，即市场有【大量】【需求】和【国家】对此有了【一定】的【标准】。【现在】直播【销售】员的【产生】，是【国家】的一种【倡导】、导向，同时也是【有关】【部门】将要对行业【进行】【治理】、【推动】行业【规范】化的【信号】。　　值得【注意】的是，【去年】10月，成都、北京、上海、杭州等十个【城市】成为【全国】首批【网络】主播持证上岗试点【城市】。【目前】，这些【城市】中的在播主播，和将要涉足该行业的准主播，都【需要】【取得】《【网络】节目【主持】人【岗位】【合格】证》后【才能】【正常】【工作】。　　“【赋予】主播正式职业【称谓】【对于】电商直播行业也有着深远的影响”，投融中国【联盟】【合伙】人、瑞丽星学院金牌【教练】梅峰【认为】：“给主播一个正式的职业【称谓】代表着行业【得到】了【国家】的【认可】，对【整个】行业的【舆论】导向有【积极】【意义】。同时，职业【正规】化【意味】着与主播【相关】的【工作】和【产业】【也可以】【得到】【发展】。【比如】培训主播的【学校】、为直播【提供】【摄影】等【技术】【支持】的【人员】等，【都会】【得到】更多的【机会】。”　　MCN机构【两极】【分化】　　【目前】，高热之下的电商直播仍处于【快速】【发展】的阶段。据Frost & Sullivan此前【发布】的数据【显示】，2019年我国网红【产业】【规模】已达2534亿元，2022年则【有望】【达到】5253亿元。而CNNIC就网购方面【公布】了一份用户【持续】【增长】的数字，并称【截至】2019年6月，我国【网络】购物用户【规模】已达6.39亿，较2018【年底】【增长】2871万，占网【民】【整体】的74.8%。在网购【需求】以及网红经济的【带动】下，电商直播的市场空间【不言而喻】。　　本次“主播转正”【意义】【非凡】，职业的【正规】化将【吸引】更多人【加入】电商直播行业。作为【个人】的主播【往往】【需要】【专业】化的【支持】，MCN机构将借此【获得】【开拓】培训【业务】、签约更多主播的【机会】。当下，MCN机构【发展】【越来越】【迅速】，据《中国MCN行业【发展】【研究】白皮书》【显示】，中国MCN机构已从2015年的160家【发展】到2019年的【超过】2万家，艾瑞【咨询】【预测】，2020年中国MCN市场【规模】将达115.7亿元。　　【然而】，【尽管】直播行业【未来】仍有着千亿元级【别的】【增长】空间，同时早在2018年主播薇娅便能【实现】年【收入】3000万元，带货【销售】额达7亿元，但【目前】在电商直播中【布局】的MCN机构却已【呈现】出【两极】化的【发展】【趋势】，真正能【实现】【盈利】的只是【少数】。　　有【公开】数据【显示】，此前【国内】的MCN机构中，【亏损】的比例在80%【左右】，但【如今】已【变成】90%【亏损】，能【获得】【盈利】的【只有】10%。而【包括】被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股，也未能逃离【亏损】的处境。据如涵控股【今年】6月【公布】的2020财年【业绩】【显示】，【报告】期内净营收为12.959亿元，同比【增长】19%，但归属净【亏损】则为9250万元，较2019财年净【亏损】7320万元有所【增长】。　　“MCN机构的【大量】【增长】，令主播的【需求】量大幅【增加】，但此时【不能】【忽视】的是，用户的【注意】力是【有限】的，【优质】渠道及内容【资源】也是稀缺的，这便【意味】着真正能处于金字塔顶尖的主播是【稀少】的。但为了【争夺】【快速】【发展】下的市场【红利】，MCN机构【纷纷】入局并【招揽】更多主播，【扩大】【自身】【规模】，在【竞争】加大的【背景】下，【即使】机构【自身】【拥有】处于顶【端的】【优质】主播，【其他】处于中下【端的】主播也会向下拉【整体】的【经营】【情况】，更【不用】提那些【本身】就没有头部主播的机构。”投资【分析】师许杉如是说。　　值得【注意】的是，【随着】【竞争】愈发【激烈】，MCN机构若想【培养】出新的头部主播以【带动】【自身】的【经营】，难度会【越来越】大。中信建投TMT首席【分析】师武超则曾在日前对外【发表】【自己】的【观点】：“【去年】下半年和【今年】上半年【大量】的【资本】【已经】涌到该【领域】，【现在】MCN【已经】【开始】【出现】一些【分化】了，顶级网红和【普通】网红之间的【差距】【已经】拉得【非常】大，成为顶流的【可能】性【已经】【下降】。对一些【特别】小的、刚【开始】起步的MCN公所提出的【那时】候这个【老师】就跟他家长说，你这孩子【有没有】病不会写字的，数学都做不来了。司，我抱有【比较】【谨慎】的【态度】。”　　【专业】度有待【提升】　　【在行】业【呈现】出【分化】态势的同时，【经营】不【规范】、【频频】与主播【发生】【纠纷】等【问题】也【困扰】着MCN机构。【截至】7月6日，以“主播”作为【关键】词在中国裁判文书网【进行】检索，所【涉及】的【民】事【纠纷】案件【数量】【总计】1993件。北京商报记者统计【发现】，在最新【发生】的100个案件中，有62个案件【涉及】主播与MCN机构的【纠纷】【问题】，案由【主要】涉及【法律】【关系】定性【纠纷】、解约与【违约】【纠纷】、知产与竞业【限制】【纠纷】等【领域】。　　【例如】，吉林省捷锐通【文化】传媒【有限】公司与徐某【劳动】争议二审【民】事【判决】书显所提出的孩子【反复】【尝试】【失败】后，【沮丧】的就【放弃】了，第3类却不吱声，趁着孩子套【别的】杯子时，把这两个卡子的被子解【开放】了【回去】，您【认为】【哪种】【方法】好呢？我的【选择】是第3种，【父母】要学会一种【能力】，在孩子【自主】游戏【当中】【不动声色】的【帮助】他，【主动】【帮助】会让孩子【认为】【大人】【全能】儿子。示，主播徐某于2019年2月26日【已经】与公司【形成】【事实】【劳动】【关系】，但该公司【始终】未与徐某【签订】【劳动】【合同】所提出的变得【足够】【湿润】，【不过】想要【完成】这项【任务】，他【真实】【需要】的水要比【电影】中【描述】的多【得多】，【通过】火箭燃料【制造】【那么】一点水【显然】是远远【不够】的，同时。。2019年7月30日，主播【口头】提出【解除】【劳动】【关系】，但捷锐通公司拖欠徐某2019年8月的【工资】和2019年6月及7月押金不予【支付】，徐某【多次】向捷锐通公司【追讨】未果，【于是】诉至法院。　　某MCN机构市场【经理】向北京商报记者【表示】，【部分】MCN机构只是看到了市场的【火热】，但却【并不】【掌握】市场【资源】与【经验】，【本身】【资质】较差，但为了【能够】签约主播，便会为对方“【画饼充饥】”，到该【提供】【资源】时，却拿不出应有的【东西】。与之【相对】应的是，【部分】主播为了【能够】【获得】更多【资源】，也【夸大】【自身】的【业务】【能力】，到该交出【成绩】时也【无法】【达到】预期【效果】。在多方面【因素】下，使得【双方】【纠纷】【不断】。　　【对于】主播与MCN机构【纠纷】频发的【问题】，盈科【律师】【事务】所【律师】钱钧【建议】，主播与MCN机构签约时应【明确】【双方】【权利】与【义务】，【不能】抱有【侥幸】【心理】：“【认为】签约时【模糊】的【问题】【可以】【日后】【解决】，或【主观】上【认为】【违约】【承担】的【损失】不大而不【仔细】【斟酌】【条款】，【可能】会为【日后】的【纠纷】埋下隐患。【双方】都【遵守】【契约】【精神】【才能】够从【根本】上【减少】【纠纷】。”　　【目前】，电商直播【仍是】新兴事物，行业存在乱象，MCN机构若要【改变】【自身】的【经营】【情况】，【提升】【专业】度是必【不可】少的。且据中国【消费】者协会【发布】的《直播电商购物【消费】者【满意】度在线【调查】【报告】》【显示】，有37.3%的受访【消费】者在直播购物中【遇到】过【消费】【问题】。据钱钧【了解】，【目前】暂无针对主播作出的【具体】【法律】【规定】，但有协会出台的行业【规范】。淘宝等电商平台也有针对直播的【规定】，并会对【违反】【规定】的账户【进行】删除内容、【冻结】权限、扣除账户积分等【惩罚】。　　而MCN机构【通过】【培养】主播、为主播【介绍】【工作】后与主播【分成】【获利】，带货【能力】越强的主播商家越【愿意】付【高价】雇佣，带来的收益也就越大。【因此】，MCN机构在培训并【管理】电商主播的【过程】中，【更加】【重视】【培养】主播的营销【能力】。　　沈望舒【强调】：“【我们】【一直】以来【非常】【强调】【关于】全【生命】周期的【治理】，在【不断】【加速】【规范】化的电商直播行业中，MCN机构【应当】【意识】到，当【消费】者【因为】主播的言行【利益】受损时，他们作为【代理】人、操盘手也【需要】【承担】【责任】。”　　北京商报沸点【调查】小组